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起底北京“最大”地下炒鞋微信群!300名“鞋贩子”这样哄抬鞋价
△一度被炒鞋者追捧的“椰子鞋”
火爆的球鞋收藏市场
催生“炒鞋”生意
炒鞋市场的火爆从价格飙升速度就可见一斑。今年3月,一双名为“AJ樱花粉球鞋”的发售首日,就有30万人加入网上摇号抽签的大军。
△毒APP鞋款界面
北京一所高校的大三学生王亮亮告诉记者,他从大二上学期接触到炒鞋,目前通过炒鞋已赚了近5万元。
“一些限量版或者明星同款的鞋已经不是一件单纯的商品了,很多人买来进行投资。”王亮亮说,网上高价格买来的鞋,真正穿的人很少,参与炒鞋的多数人把鞋当成牟利的工具,击鼓传花,等着下一位消费者来接手后变现。
但炒鞋市场并非“稳赚不赔”。赵聪告诉记者,曾见过一名炒鞋者,以1万元一双的价格囤了100双鞋,还没来得及销售,却遇到品牌方追加发售,一夜之间,鞋子的价格回到了原价,炒鞋者赔了近百万元。
火爆的炒鞋生意不仅仅是“鞋贩子”和购鞋者的斗争,甚至炒鞋者之间也会上演“全武行”。一名炒鞋者告诉《中国消费者报》记者,在炒鞋圈流传着一个案例:有人通过技术手段直接锁定了ConfirmedApp(一款球鞋预定应用)上的预定,成功买走了80双原价1899元的SPLY-350鞋。当他从线下门店提走自己的战利品乘坐电梯时,遭到一群“黄牛党”的疯狂攻击。
“如今,这个市场非常疯狂。”赵聪说,火爆的炒鞋市场,让原本喜欢收藏鞋的消费者望而却步,为了买到心仪的球鞋,他不得不加入炒鞋的圈子,“为的是第一时间掌握信息”。
鞋贩子虚假竞价、内外勾结
哄抬球鞋价格
记者发现,一些参与炒鞋的人为了抬高价格,通常把一双鞋宣传成“稀缺资源”;一些炒鞋者为了迷惑消费者,甚至会虚张声势,采用各种欺骗的手法,引诱消费者上钩。
记者在调查过程中接触到几名“鞋贩子”。其中一名刘姓男子告诉记者,平均每月可以卖出30余双鞋,价格从1万元到5万元不等。“炒鞋就是地下进行,鞋子原价本不算高,但是想要的话就要出高价买,这是规矩,不然我们怎么赚钱?”刘姓男子说。
平台方默许“炒鞋”
甚至主动与鞋贩子“合作”
“交易平台也纵容这种操作,甚至主动和鞋贩子合作,因为价格卖得越高,平台越有利可图。”赵聪说。
一名参与炒鞋的王姓男子告诉记者,平台会私下和炒鞋者进行合作,“通过合作,让更多的炒鞋者来平台销售。双方都想赚钱,所以平台只是表面上反对炒鞋,实际上是睁一只眼闭一只眼”。
还有一种常见的手法是内外勾结。调查中,一名炒鞋者告诉记者,他们有时候会从零售商处拿到限量版的鞋,“店铺有80双鞋,我们会和店铺合作,以高出原价的方式先把50双货拿了,但表面上还要做成现场购买的样子”。
品牌方“饥饿营销”
助推炒鞋市场乱象
限量销售和预约摇号销售的方式,给消费者制造了一种稀缺感,从一定程度上助推了炒鞋市场的乱象。北京一家品牌体育用品店的店员吴燕告诉《中国消费者报》记者,每次临近新品限量发售,店内会被分配50至80双鞋的名额,但往往来排队的消费者能超过300人。“我们也知道这是饥饿营销,但现在很多大品牌都这样做,买不买是消费者的事。”吴燕说。
专家观点
该为炒鞋“降降温”
中国人民大学教授刘俊海认为,通过营销炒作和投机取巧来牟利,不利于消费市场的健康发展,有关监管部门应及时出手“降温”。
陈音江建议消费者
多关注商品本身的使用属性不要盲目跟风消费和炒作做到理性消费
中国消费者报新媒体编辑部出品
来源/中国消费者报·中国消费网
作者/田珍祥
编辑/孙蕊
监制/何永鹏 田珍祥